Diseño: Diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo


Todos solemos decir logotipo o logo cuando queremos referirnos a la representación gráfica o visual de una marca, aunque esto hablando con propiedad no es correcto en muchas ocasiones. Para ello, vamos a ver las diferencias que hay entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologo:

  • Logotipo: Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a la representación gráfica de una marca que se compone sólo de letras o tipografía. Logo significa palabra.​ Todos los logotipos se pueden leer.

  • Isotipo: Se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. Hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.​ No hay tipografía y no se puede leer. Los isotipos a su vez se clasifican en:

    • Monograma: Construcción formada a partir de la unión y entrelazado de varias iniciales creando unidad. Ejemplos: DC, LG.
    • Anagrama: Cuando se emplean letras o sílabas del nombre de la entidad representada en forma ligotipada, generalmente suele utilizar las contracciones para evitar confusiones. Ejemplos: FedEx, Inditex, Renfe.
    • Sigla: Procede del latín y significa abreviatura. Podríamos decir que va un paso más allá del anagrama, donde en este caso no hay articulación fonética posible sino que se ha de leer letra por letra. Ejemplos: BBVA, IBM, CNN, HP.
    • Inicial: Se refiere a la primera letra de la palabra que compone la identidad empresarial. Ejemplos: Suzuki, Seat, McDonalds.
    • Firma: No se emplea prácticamente en diseño gráfico para definir el elemento formal de una marca empresarial. Se representa por los caracteres autografiados. Ejemplos: Pepe Jeans, Walt Disney, Picasso, Pierre Cardin.
    • Pictograma: Son símbolos que representan la marca y los valores asociados a la misma. Ejemplos: Apple, Twitter.


  • Imagotipo: Cuando en la representación visual de una marca existe un elemento pictográfico junto al texto que puede ser abstracto o no. Entonces nos encontramos con un elemento que podemos leer y otro que no.

  • Isologo: En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

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